一代家电“老大哥”重出江湖,联手华为要挑战格力?你更看好谁

2020-05-12 11:51

最近两天,格力的董明珠在短视频平台直播的消息火了,镜头前董明珠像观众展现了她的口才,当晚就帮助格力成交了不少订单,让格力电器的热度再次提高。

众所周知,格力也是是空调领域的龙头品牌,虽然有很多挑战者想冲击格力的地位,不过最终的结果都是被格力打败了,毕竟格力在空调领域深耕多年,并掌握着核心科技。

在炎热的夏天,空调已经成为每个家庭不可缺少的电器。各种数据显示,近年来,空调市场销量一直呈上升趋势,去年直接达到6553万台。到2019年,国内空调市场也非常繁忙,格力与奥克斯争得不可开交,小米、苏宁等新的跨界品牌也纷纷加入。不仅如此,拥有66年历史的家电巨头荣事达也宣布,将尽一切努力推进空调项目。

根据公开记录,该公司最初是一家机床工厂,经过几次改造后发展成为一家洗衣机制造商。是国内家电行业首批知名品牌之一,是一家集研发、生产、销售全家居系统系列智能家电的大型制造企业。

荣事达主打产品有洗衣机、冰箱、小家电、厨卫用品等多种产品,年产值超过60亿元。说起荣事达,不得不说在其发展历程中,起关键作用的品牌创始人,他就是陈荣珍。

20世纪80年代,合肥洗衣厂的发展受阻。他们不仅有大量的库存积压,而且还有大量的外债。当时陈荣珍肩负着重任,当上了厂长。他一上任就解决了资金短缺的问题。利用工厂积压的产品作为抵押,他设法获得了拯救企业的关键资本。首先,他从日本进口了最先进的生产线,并着手做一件大事。

但是因为他们的企业没有更多的名牌,所以很多企业一般不会选择与他们合作。于是陈荣珍再次寻找出路,开始与上海洗衣机厂合作,为水仙牌洗衣机代工生产。由于产品的高质量,在当时受到了很多人的欢迎,大量的订单足以振兴工厂。

“躲在别人的屋檐下的感觉并不好,我们必须拥有自己的品牌。”几年后,陈荣珍有了推出自己品牌的想法。1992年,与“水仙”的协议到期,陈荣珍决定建立自己的品牌。当时与他们合作的香港公司被称为“丰世达”,他受到了启发,并将他们的品牌命名为“荣事达”,象征着繁荣。同年,荣事达第一台洗衣机正式诞生。

有了新产品,下一步就是推广它。当时,一股创业的浪潮正在兴起,陈荣珍想到与时俱进这一点,于是“荣世达,时代潮”的广告语应运而生。此外,他在行业中引入了零缺陷生产,这使他迅速成名。

从1994年到1998年,荣事达的洗衣机产量直接达到200万台,并连续四年获得国内销售冠军。陈荣珍回忆道,一位国家领导人访问荣事达,问他“为什么你们的产品这么受欢迎?”他幽默地回答说:“我们的洗衣机,大波轮大得出奇,新水流引导市场潮流!”

然而,品牌的发展并不是一帆风顺的,进入21世纪后,这个家电巨头的增长速度越来越慢。他们与美国公司美泰克(maytag)组成了一家新公司,但由于文化差异和混乱的内部运营结构,新公司的发展并不顺利。

随后美的集团接手,并租赁了五年的品牌使用权,利用渠道、生产线等资源的积累,大力推广自己的洗衣机产品。荣事达品牌被隐藏起来,几乎从市场上消失。

几经波折,直到2014年,企业才正式确立了以创新驱动为核心的品牌战略。2019年3月中旬,荣事达高管表示:未来要在空调行业做大做强!还要挑战格力的地位,值得一提的是,目前荣事达已经与华为达成了战略合作,这将打开供应链,使集团在技术上更加强大。未来,荣电集团产品中成熟的人工智能技术,如好帅机器人、亚摩斯等,有望融入荣事达空调的智能体验中。而这,显然是其他同类品牌所没有的。

一些行业分析师指出,随着5G和人工智能的到来,智能空调是未来的发展方向。该公司雄心勃勃地推出自己的智能空调,时机正好。然而,在激烈的市场竞争中,行业必将发生新一轮洗牌。格力能保持其作为空调一哥的地位吗?我们拭目以待!

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