饮料市场洗牌不稀奇,而它居然打败农夫山泉和可口可乐?

2020-05-16 09:38

人们一直在谈论的企业无非就是阿里巴巴和腾讯,或者是万达集团等等,其实人们在关注这些企业的时候似乎都忘记了一直在我们身边的行业,那就是饮料行业,在多数人的印象中,像百事可乐和可口可乐这种级别的品牌,那肯定是数一数二的存在,但是在去年发布的《饮料品牌影响力排行》中,结果却不是我们想象的那样,甚至让人感到有点意外。

排在第一名和第二名的不是百事可乐,也不是可口可乐,而是康师傅。至于可口可乐,已经排到了第三位,而百事可乐差一点就跌破了前五名。看到这,你可能会想,是不是可口可乐不行了?但是根据相关信息了解到,虽然可口可乐的销量没有太大的进步,甚至还有点下滑,但是这种下滑是大趋势影响的,因为进入市场的品牌越来越多,所以整体上都会出现下滑的趋势,这种下滑不代表一个品牌在退步。

一个蛋糕再大,只要分的人多了,那么每个人分到的蛋糕都会变小,市场也遵循着这样的规律,除了上面的消息之外,还有一个消息也令人十分意外,那就是饮料和矿泉水的销量,矿泉水的销量居然可以和所有的饮料销量不相上下!其实在2016年的时候就已经出现了这样的趋势,包装饮用水类的销售量占据整个饮料市场的51.5%。而碳酸饮料仅占据9.6%。

此外,消费者的观念也在发生变化,十年前,品牌的宣传和各种活动在吸引着消费者,尤其是当时的“再来一瓶”更是让人记忆犹新,但是这些东西对于现在的人来说根本就没有什么吸引力,甚至还有点不屑一顾,其实我个人也不知道原因是什么,可能是大环境的改变影响了消费者。而且,绝大多数人在饮料品牌上没有什么选择意识,唯一的选择就是喝哪种饮料,或者说是喝矿泉水还是可乐,又或者是红牛,至于是哪个品牌的,几乎没有人会在意。

人们在饮料上的消费几乎全部遵循“就近原则”,在商场的时候,哪一款离得最近,那就选择哪一款,至于牌子,可能喝完都没有注意过是哪个厂商生产的。还有点就是人们在饮料上的是即时消费而不是计划性消费。那种现在网上买点备着,然后放到冰箱里等到渴了的时候喝的人其实并不多,一般都是看到了所以买,而不是买了备着。

其实饮料市场的变化还是让人有点意外的,其他的行业都存在行业巨头,而饮料市场,居然变成了没有“巨头公司”的行业,要说有,那也仅仅是销量的比拼而已,真正意义上的巨头公司,还真不好说到底是哪一个。也正是因为这样,才会让“无数”品牌相继进入市场,甚至还能快速站稳脚跟。对此,大家还有什么更好的看法吗?如果有的话,一定要记得和大家分享哦。

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